De un error de US$3,000 a un sitio web que funciona
Patty Yanez Real Estate — Cabarete, República Dominicana
pattyyanezrealestate.com: reconstruido desde cero con WordPress y Houzez
01 — El problema
El reto
Patty Yanez Real Estate ya había invertido US$3,000 en un sitio web y no tenía nada que mostrar. El sitio funcionaba en el sentido más básico, pero el diseño era pobre, la experiencia de uso era confusa y no reflejaba la profesionalidad de la inmobiliaria. Y lo más importante: no generaba ningún cliente.
La inmobiliaria dependía por completo de grupos de Facebook y recomendaciones personales para conseguir clientes, una estrategia frágil para un negocio que necesitaba un flujo de clientes constante y predecible. No había ninguna infraestructura digital para llegar a los compradores internacionales, que son el segmento más valioso del mercado inmobiliario de Cabarete.
02 — El enfoque
La solución
Reconstrucción completa
En vez de intentar arreglar lo que había, empezamos de cero. Diseño nuevo, estructura nueva, todo nuevo. Construido en WordPress con el tema inmobiliario Houzez, la misma plataforma que usan las inmobiliarias establecidas de la Costa Norte. Listados de propiedades, perfiles de agentes, filtros de búsqueda avanzados y una estructura bilingüe lista para compradores que hablan español e inglés.
La diferencia que hace una reconstrucción
Diseño desactualizado, propiedades incompletas, funciones rotas y cero SEO.
Diseño profesional, propiedades completas, bilingüe e integrado con una red de portales internacionales que llega a más de 60 países.
"La diferencia entre un sitio web que existe y uno que funciona."
— Contenido y PR
Creación de contenido y PR digital
Construir el sitio web fue solo la base. También creamos contenido de video para las redes de Patty Yanez Real Estate, incluida una entrevista conjunta con Ninafrika Dance School, una de las marcas de estilo de vida más reconocidas de Cabarete. Publicarla en las dos cuentas a la vez llevó público nuevo a ambas marcas. Esto es PR digital hecho en lo local: sin presupuesto de agencia, solo conexiones estratégicas.
Integración con portales internacionales
Para dejar de depender de los grupos de Facebook, integramos las propiedades de la inmobiliaria en una red de portales inmobiliarios internacionales con alcance en más de 60 países y más de 3 millones de propiedades activas. Eso le dio a Patty Yanez Real Estate visibilidad ante compradores internacionales de Norteamérica, Europa y otros lugares: públicos a los que los grupos de Facebook sencillamente no llegan.
75 propiedades activas ahora visibles para compradores internacionales en más de 60 países
CRM y gestión de clientes potenciales
Implementamos un CRM para organizar y dar seguimiento a los clientes potenciales que llegan, en lugar de gestionar las consultas de forma informal y dispersa por WhatsApp y correo. Ahora cada cliente potencial entra en un proceso estructurado, el seguimiento es constante y no se pierde nada.
Organización de Google Drive
Más allá del sitio web, reorganizamos todo el Google Drive de la inmobiliaria (documentos de propiedades, contratos, fotos y material de los anuncios) en una estructura limpia y lógica. Un cambio pequeño con un impacto grande en el día a día.
03 — El desenlace
El resultado
La inmobiliaria pasó de tener un sitio web que le daba vergüenza compartir a uno que promociona activamente. Y, sobre todo, pasó de depender por completo del boca a boca y los grupos de Facebook a tener una presencia digital que llega sola a compradores internacionales, a través de una red de portales en más de 60 países.
La combinación de un sitio web profesional, visibilidad en portales internacionales y sistemas internos organizados le dio a Patty Yanez Real Estate la infraestructura para operar y crecer como una inmobiliaria establecida, no solo como un negocio local.
"Pasamos de tener un sitio web que no queríamos enseñarle a nadie a uno que de verdad representa quiénes somos."
— Patty Yanez, dueña
04 — Análisis
Por qué funcionó
Empezar de cero, no parchar
Cuando la base está rota, parcharla cuesta más a largo plazo que reconstruirla. Decidimos empezar de nuevo, y el resultado fue un sitio bien hecho desde el primer día.
Alcance internacional desde el primer día
El mercado inmobiliario de Cabarete vive de compradores internacionales. Conectar la inmobiliaria a una red global de portales no era un extra: fue la decisión más importante que tomamos para generar clientes.
Sistemas, no solo diseño
Un sitio web bonito es solo una parte de la solución. El CRM, la organización del Google Drive, el proceso de seguimiento de clientes: la infraestructura operativa es lo que convierte un sitio web en un activo del negocio.
¿Necesitas un sitio web que de verdad genere clientes?
Ya sea que empieces de cero o quieras rescatar una mala inversión, construyamos algo que funcione.